2008年,美国加州的一个年轻人已经工作了一定的年月了;他对鞋类一直十分的痴迷,他经常会跟进各大品牌的新款鞋类产品,可总有那么一部分的不满意;“既然他们做不出我想要的鞋子,那我就自己做一双我喜爱的鞋子。”一个简简单单的想法,便从海沃硕德的脑子里浮现而出。
2010年,海沃硕德开始考察市场,他发现大部分人民的着装只是非常普通的材料,工作促使鞋类更替非常快,普通人民只能购买廉价的鞋来进行更换,数量繁多;高昂的牛皮靴,不仅仅是让底层人民望而止步,就连一般的中产阶级,也穿不上一双牛皮靴;而海沃硕德来往原材料产地之间却发现是因为商品多次经销,导致价格水涨船高。发现了这个问题的海沃硕德,开始着手整理自己的想法,并打算创办一个新的鞋类品牌。